Par Swann Collins, investisseur, écrivain et consultant en affaires internationales – Eurasia Business News. 9 août 2024. Article n° 1161.

La marque Christian Dior a déposé une demande d’enregistrement de marque auprès de Rospatent, institution russe des marques et brevets.

La marque française Christian Dior va revenir en Russie.

Christian Dior a déposé auprès de Rospatent l’enregistrement des marques Dior, Dioramour et Gem Dior, ainsi qu’un logo avec une image stylisée des lettres C et D. Selon Rospatent, les demandes d’enregistrement de marque ont été déposées par la société française Christian Dior Couture, située à Paris au 30 avenue Montaigne.

Après l’enregistrement des marques, l’entreprise française sera en mesure de produire et de vendre sur le marché russe des vêtements, des chapeaux et des chaussures pour hommes, femmes et enfants, des chaussures de sport, des sacs, des produits en porcelaine, en céramique, en faïence, en terre cuite ou en verre, ainsi que des sacs à cosmétiques.

Cette semaine les cercles d’affaires ont aussi appris que les magasins Hugo Boss rouvriraient en Russie. Les 19 magasins rouvriront sur le marché russe en même temps et qu’ils « ne seront pas différents des anciens ». Dans le même temps, l’entité juridique du propriétaire du magasin passera de Hugo Boss Rus à Link Fashion.

La décision de revenir sur le marché russe s’inscrit dans une tendance plus large des marques de luxe à réévaluer leur présence en Russie. Alors que Dior avait précédemment interrompu les expéditions de produits et fermé ses 124 boutiques, il y a eu des signes d’une reprise de la demande. Les acheteurs russes de produits Dior ayant un fort pouvoir d’achat.

L’implication du secteur du luxe en Russie a été compliquée par les sanctions occidentales et le climat économique général, mais le retour de la marque suggère un changement potentiel de stratégie alors qu’elle relève ces défis. À mesure que Dior reviendra sur le marché, il se concentrera probablement sur l’adaptation au nouveau paysage économique et au comportement des consommateurs en Russie. Les consommateurs russes aisés ont continué à rechercher des produits de luxe malgré les tensions actuelles.

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